小红书运营:美妆类产品的流量密码

1. 化妆日记 | 胖女孩不能化妆吗

小红书爆文标题：这是一位微胖的美妆博主，人设定位是很清晰的。“胖女孩”人群定位准确，一般伴随胖女生的，都是负面话题比较多，本身会有争议。

“不能化妆吗”体现出了一对矛盾：胖＝丑＝不能化妆，人群的情绪就被带动了。

小红书爆文封面：上下封面妆前妆后的对比图，会很有冲击感。呼应了原本“不能化妆吗”的标题。展示哪怕是胖女孩，也可以通过化妆变美。

小红书爆文内容：除了有化妆技巧分享以外，博主还输出的了自己的价值观，让用户在学到技巧的同时，也获得了正向的鼓励，会激起同理心，引发评论区的评论，其中也不乏有问产品的。

抄作业：

有争议的地方就有流量。美妆的植入，一般有2种，一种是找特别好看的，一种是找特别”丑”的。前者是带来美丽的享受，后者是带来反转的惊奇。

在做这类的达人投放时，对于博主的选择，除去本身的化妆技巧以外，拥有正能量的价值观也可以增加粉丝粘性，达到更好的种草效果。

2. 如何图1到图2跟上我只要7天-Day1底妆篇

小红书爆文标题：“如何图1️⃣到图2️⃣”呼应的是封面，预示下一张可能会有反转，这样的吸引力就被抓住了；同时注意下数字用的是emoji，相比较纯数字，更有强调性的视觉效果。

“跟上我只要7天“，教程引导+数字，说明这是一篇教程式的笔记，而且还是连载型。如果用户在第一篇内容有学到东西的话，会有一种心态就是想继续学习。

小红书爆文封面：其实封面本身没有多大吸引力，但是配合标题引发好奇，再加上第2张的反转妆容以后，效果就出来了。这和案例一其实是大同小异的——上下对比或者图1图2对比，对比后的图并且是有冲击力的。

小红书爆文内容：详细的图文教程配合真人展示，不属于精致性，但是很“接地气”，每一步都有很详细的文字说明。看一眼评论区，全是问产品，博主也有互动回答，增强了用户的购买信心。

抄作业：

用户在某种程度上是拥有判断力的，他们会感受到哪些图是摆拍，哪些图是真实的，所以有时候也不需要过分精致，能把教程干货表达清楚，就会有很强的渗透力。合集类的产品露出篇幅少的话，在brief中把产品的核心卖点突出，再去评论区活跃，让博主进行解答。