百度推广：专项报告新增定向受众报告

一、【项目背景】

  为了帮助广告主从用户流量视角查看定向受众效果，通过用户画像方式让广告主清晰了解其广告投放的受众，信息流专项报告新增定向受众报告，通过UV占及TGI 数据指标，快速定位高意向人群，让广告主在洞察投后行为的情况下，提升广告投放效率与效果！

 

二、功能详述和操作指引： 

2.1 功能入口：信息流数据报告-专项报告-定向受众报告；

 

2.2 页面说明（下图仅为功能示意，不包含实际数据）：

2.2.1 人口属性：如下图所示，支持最近n（1、7、15、30）天、定向类型筛选（全部/自动定向），依照展现/点击指标对性别、年龄、人生阶段、地域、app分类进行画像查看。

2.2.2兴趣属性：如下图所示，支持最近n（1、7、15、30）天、定向类型筛选（全部/自动定向），依照展现/点击指标对兴趣属性进行画像查看。

2.2.3 意图词：如下图所示，页面功能分区与其它报告一致，包括筛选区、详细数据区。

筛选区支持筛选计时间、营销目标和计划范围；

详细数据区：基础指标和功能与其他报告一致，且可在“细分”处进行细分操作。

三、Q&A

Q1：UV的定义？

A1：原有报告提供的是广告展现次数或点击次数，定向受众报告采用的是uv（独立访客数），可以对广告展现/点击发生后的用户属性进行分析。

Q2：TGI的定义，如何理解TGI？

A2：TGI (Target Group Index)，代表目标人群相对于大盘来说在某属性分类的显著性。在我们的受众分析报表中，TGI 计算公式如下：TGI = 目标人群（某属性分类）中该标签占比/大盘人群中该标签占比 * 100，数值越大，目标人群在该标签的特征就越显著。定向受众分析报表中给出了各属性分类的绝对数据，高TGI的标签具有着强人群显著性。